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      《圈层效应》

      文化ebook22 2019-10-05 14:16:05A+A-

      圈层效应ebook书名:圈层效应

      作者:[美]托马斯·科洛波洛斯 / [美国]丹·克尔德森 

      出版社:中信出版集团股份有限公司

      副标题:理解消费主力95后的商业逻辑

      出版年:2019年

      页数:270

      格式:ebook

      ISBN:9787508698045

      内容简介:

         95后,既“Z世代”,是移动互联网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同的圈层。因为不能进入圈层,越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源 。

      通过20年持续研究,作者总结出了95后圈层的6大特点:年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题,还是吸引用户、创造市场,只有读懂圈层,才能找到了符合95后市场的商业逻辑。



      作者简介:

      托马斯·科洛波洛斯

      “全球企业研究者先锋”之一,哈佛大学、波士顿大学客座教授,德尔福集团(Delphi Group)的创始人。在过去20多年里,他一直致力于商业和趋势研究,并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹,并预见性的提供了95后圈层的6大特点,受到全球媒体的广泛关注。

      丹·克尔德森

      美国信息架构公司总裁,他研究商业趋势和创新超过20年,在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作,开拓和建设企业内95后圈层文化。



      目录:


      前 言
      第一章 遭遇Z世代——95后的崛起
      哪些人属于Z世代?
      世代界限终结的开端
      Z世代是一种选择,而非生来就有的权利
      第二章 年龄包容性
      金字塔形人口分布特征即将改变
      建造摩天楼
      避免代沟
      代沟和其他迷思
      凯悦酒店的品牌故事:倾听世代之外的声音
      缩小差异
      第三章 在线化:从“我”到“我们”
      你的大脑没有变,只是处理方式变了
      连接线上和线下世界
      可穿戴计算设备的机会
      逆向导师制:向年轻人学习
      思科公司逆向导师制案例
      重新定义世界
      第四章 低技术门槛
      我们一直做错了
      反弹力作用的促进因素:有用性和可用性
      心流
      游戏化
      向零难度的最终结果前进
      第五章 财富影响力下降
      影响力是一门科学
      影响力分析和自动化营销
      免费媒体的崛起
      免费影响力
      即时反馈机制
      大群体意味着大数据
      劳氏模式:行为周期
      个人行为分析
      第六章 文化跨界
      走出教室的新教育模式
      走近慕课
      短视频教育
      谷歌的故事:在职学习
      Eventbrite 的故事:员工主持的培训
      《摇滚史密斯》的故事:动态学习音乐
      第七章 创意思维:通向Z 世代圈层的战术手册
      黑客行动光明的一面
      三大最具颠覆性的创意
      筹资方式的变革
      IBM 的故事:企业内部的众筹
      叠层实体制造
      开源运动
      结 语 走进95 后的圈层
      附 录 逆向导师制简要指南
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