《视觉锤》
ebook书名:视觉锤
作者:[美] 劳拉·里斯
出版社:机械工业出版社
副标题:视觉时代的定位之道
出版年:2012年
页数:212
格式:ebook
ISBN:9787111404552
内容简介:
定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作者简介:
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录:
总序
推荐序
前言
第1章 锤子:惊人的力量 /1
第2章 钉子:终极目标 /13
第3章 形状:简单的就是最好的 /23
第4章 颜色:对立 /35
第5章 产品:完美的锤子 /57
第6章 包装:做得不同 /73
第7章 动态:比静态更有效 /85
第8章 创始人:天生的锤子 /93
第9章 符号:将无形视觉化 /111
第10章 名人:双刃剑 /125
第11章 动物:把动物人格化 /139
第12章 传承:让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
-
《能言马与男孩》电子书免费下载
《能言马与男孩》本书某种惊人的友情带你向北飞奔到纳尼亚,奔向自由。 纳尼亚……那里马会说话, 当四个不可能在一起的同伴聚首齐心拯救王国。 故事发生在彼得、苏珊、爱德蒙和露茜统治纳尼亚的时期。一天,少年沙斯塔发现自己将被他的养父卖给一个凶恶的卡...
01月01日[文学]
-
《第三人》电子书免费下载
《第三人》“人们永远也不会知道,打击会在何时到来。”二战结束后,马丁斯受挚友哈利之邀,来到被四国强占的维也纳。不过,等待他的不是哈利,而是哈利的葬礼。不死心的马丁斯决定调查哈利的死因。警察、哈利的哥们儿、女友、医生……他搜遍了整个维也纳,却...
01月01日[文学]
-
《我与父辈》电子书免费下载
《我与父辈》是一部长篇散文作品,是阎连科对父辈的一次写作祭奠,是一个儿子跪在祖坟前的默念、回想和懊忆。“我不断地回家、回家、再回家,把写作《我与父辈》当成一种赎罪和忏悔,直到觉得自己又是那块土地的儿子了,才可以重新上路远行。”...
01月01日[文学]
-
《鬼滅之刃1》电子书免费下载
《鬼滅之刃1》舞台是日本的大正時代,名叫竈門炭治郎的平凡農村少年,靠著賣炭來維持一家的生計。某天他下山去賣炭,回家時天色已暗,好心的三郎爺爺變留他住了一晚。隔天他回到家卻發現家人全都遭到殘殺,只剩禰豆子身體還有餘溫,然而她似乎變得跟平常不太...
01月01日[流行]
-
《夜空总有最大密度的蓝色》电子书免费下载
《夜空总有最大密度的蓝色》为最果夕日的代表作诗集。全书收录“蓝色的诗”“早晨”“行星的诗”“首都高速公路的诗”“月亮表面的诗”“兔子移民”等43首。她的诗,关注底层人物,关注生命之原动力与涌动的热血。她不害怕孤独,关注孤独的人群,呐喊着、怒吼...
01月01日[文学]