《哈佛商学院最受欢迎的营销课》
ebook书名:哈佛商学院最受欢迎的营销课
作者:扬米·穆恩
出版社:中信出版社
副标题:Different: Escaping the Competitive Herd
出版年:2012年
页数:240
格式:ebook
ISBN:9787508634791
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。这三个核心战略是:“逆向品牌”战略:减少服务项目,提高服务质量。“超越行业品牌”战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点儿反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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《汉朝那些事儿合集(共8册)》电子书免费下载
汉朝开国皇帝刘邦的出生很奇特,据说乃其母王氏与蛟龙交媾而生。一生下来脚上就有七十二颗黑痣。这就注定了刘邦不是一般的人物。他小时候顽劣之极,令家人伤透了脑筋。而读书后,教书先生最终被他拖垮了。于是十八岁的刘邦离开学堂,开始了其流氓生活。正在这...
01月01日[文化]
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《荆棘之城》电子书免费下载
在伦敦郊区的一个大庄园内,居住着李里先生和他的外甥女莫德,李里先生性格乖戾,驱使莫德终日在图书室里整理和朗读藏书。可怜的姑娘从小到大都未踏出过庄园一步,过着暗无天日的生活。某日,一位陌生人的闯入给莫德干涸已久的心灵带来生机,他就是来教莫德画...
01月01日[文学]
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《优雅是种力量》电子书免费下载
《优雅是种力量》暌违八年,中国“时尚女魔头”晓雪再度分享优雅心经从外在穿搭到内在修养,从才情修炼到不畏岁月晓雪真诚与你分享,给闺蜜的成长情书一个女人懂穿,才懂生活;一个女人爱美,才能有更好的能力去爱别人。穿得繁复,永远不如穿得简单。买得好是...
01月01日[生活]
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《笑面人》电子书免费下载
《译文名著精选:笑面人》是法国浪漫主义文豪雨果在其19年流亡生涯中创作的最后一部长篇小说,是继《巴黎圣母院》之后的又一部浪漫主义杰作。小说通过贵族后裔格温普兰面容被毁后所经历的一系列遭遇,揭示了17世纪英国资产阶级革命后的社会现实和尖锐矛盾,描...
01月01日[文学]
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《夜空总有最大密度的蓝色》电子书免费下载
《夜空总有最大密度的蓝色》为最果夕日的代表作诗集。全书收录“蓝色的诗”“早晨”“行星的诗”“首都高速公路的诗”“月亮表面的诗”“兔子移民”等43首。她的诗,关注底层人物,关注生命之原动力与涌动的热血。她不害怕孤独,关注孤独的人群,呐喊着、怒吼...
01月01日[文学]