《哈佛商学院最受欢迎的营销课》
ebook书名:哈佛商学院最受欢迎的营销课
作者:扬米·穆恩
出版社:中信出版社
副标题:Different: Escaping the Competitive Herd
出版年:2012年
页数:240
格式:ebook
ISBN:9787508634791
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。这三个核心战略是:“逆向品牌”战略:减少服务项目,提高服务质量。“超越行业品牌”战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点儿反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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《上帝笑了99次》电子书免费下载
《上帝笑了99次》一只美洲羊驼会坠入爱河吗?机器人能变成人吗?怎样才能不赢得公主青睐?人类一思考,上帝就发笑。在99个奇妙、怪诞、滑稽的问题背后,其实是99个烧脑的哲学、道德、法律领域的经典悖论,也是99道极富挑战性的大思考测试。本书内容覆盖了大多...
01月01日[文化]
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《天坑宝藏》电子书免费下载
想当年,金王马殿臣富可敌国、威震一方,但直到遁入天坑避世,仍有一件心事难了,那就是未能手刃他的死对头血蘑菇。马殿臣对血蘑菇恨得牙根儿痒痒,却不知血蘑菇的不仁、不义、不忠、不孝,皆因此人打在娘胎里就被逼到了绝路上。世人都说血蘑菇良心丧尽、死有...
01月01日[流行]
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《好笑的爱》电子书免费下载
短篇小说集,以冒渎不恭的轻佻手法,提出对生命本质最沉痛的质疑。在《搭车游戏》、《谁都笑不出来》、《爱德华与上帝》等篇章中,将那些乐于认真思索的玩笑,以奇思异想为始,以灾难告终,而性爱游戏和权力常是最关键的中心主题。他说:“要是真的给自己下个...
01月01日[文学]
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《见识:商业的本质和人生的智慧》电子书免费下载
《见识:商业的本质和人生的智慧》是根据吴军老师在“得到”App专栏的订阅用户最为关心的内容,将之重新补充、调整后的作品,作品增补、调整篇幅超过60%。吴军老师认为,与其他外部资源或者个人因素相比,个人的成就首先取决于“见识”。因此在书中,他将自己...
01月01日[经营]
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《渺小的伟大》电子书免费下载
从小,鲁斯就知道,她和别人不一样。 她的皮肤是黑色的,妈妈给白人家庭做保姆,供养姐妹俩读书。 鲁斯发奋努力考入医学院,成为一家大医院的妇产科护士。一天,在她给新生儿进行例行检查时,却被上司告知,严禁接触这个婴儿。 原来,婴儿的父母信奉白人至上...
01月01日[文学]